花冠旗下貝智康&愛芬諾品牌年度全案策劃推廣

上海花冠營養乳品有限公司,深耕中國奶粉行業二十年的領軍品牌。旗下的“貝智康”奶粉品牌19年來秉持“高標準,造奶粉”的理念,臻選全球高端品質原料,為中國兒童帶來人生之初的珍貴營養。范冰冰小姐作為貝智康奶粉的首席標準官,將與貝智康攜手共建高標準奶粉的新時代。

新開創的奶粉品牌“愛芬諾”, “芬蘭奶,自然純”——將源自北歐奶國芬蘭的優質奶源,不遠萬里,漂洋過海,只為了滿足中國寶寶成長過程中的營養需求,以愛助力中國寶寶的健康成長。

巴頓品牌作為花冠集團的年服戰略合作伙伴,深度服務“貝智康”與“愛芬諾”的品牌全案推廣。

  • 客戶名稱 :    上海花冠營養乳品有限公司
  • 服務內容 :    奶粉品牌全案策劃、奶粉品牌設計、奶粉電商設計、品牌KV設計、奶粉網站設計、活動海報設計、品牌宣傳物料推廣
  • 創作日期 :    2019-02-28

貝智康奶粉品牌策劃

貝智康奶粉品牌全案

貝智康奶粉年服






緣起,一張機場KV


一切的開始,都始于一張機場KV。

 

在與巴頓達成合作之前,花冠團隊曾找過國際知名4A公司做了一套系統,雖然整套系統具備了年輕的色彩感受,
但是在畫面的表達上仍然沒有實現花冠團隊的訴求。
商場如戰場,面對同行的頻頻動作,原本緊鑼密鼓的品牌戰略部署又要提速,顯然留給花冠的時間并不充裕。

 

眾所周知,“媒介越貴,信號越強!”,機場KV這一品牌勢能高地向來都是兵家必爭之地,說什么比怎么說更重要,為了能打造可持續投資的品牌資產,
品牌升級迫在眉睫。
或許正是出于對“高標準”的執著最終讓花冠團隊找到了巴頓,雙方以戰代練,在磨合中共同參悟品牌的進階之道。






 






以明星代言為市場破冰注入強勢品牌基因


屆時中國的奶粉市場,業內一家知名品牌那朵“大腦感受的花朵”和深藍色的高級感給人印象很深刻,不僅引發業內外持續圍觀,也招來諸多“拙劣地模仿”。

但是巴頓認為創意并不是一味地另辟蹊徑、一味的強調差異化。別人用的好的,為什么我們不能用呢?正如同雪中辟徑,聰明人走別人的路,讓別人在前面為我們開路。

因為“造勢”不僅需要壓倒性的成本投入,有時更是孤注一擲,風險巨大;而“借勢”則需要專業人做專業事、需要純熟的技藝和獨到的巧勁,風險更小,但更加考驗創意對市場的敏銳直覺。

 





 

貝智康物料設計

 






鎖定深藍!

經過長時間的市場洞察,巴頓認為19年來貝智康堅持使用的品牌色也是藍色,這無疑是值得保留的品牌資產,
并且我們在藍色的“色域海洋”里經過反反復復的調試最終為貝智康確定了一款更為穩重和濃郁的深藍專屬色,鎖定深藍,就是為貝智康接下來的戰略部署鎖定了“品牌基因”。







 






事實證明,在客戶的積極反饋中,配合終端市場的高舉高打,無論是車體廣告還是墻面廣告或者母嬰店門頭,這種大面積的藍色色彩無疑是非常打眼,
讓人印象十分深刻。
而畫面內容經過了無數次客戶品牌團隊內部的戰略調整,反反復復的認可和推翻,再加上國際著名影星范冰冰的代言人身份確認,
最終鎖定了以代言人形象加上產品形象結合,突出表達貝智康品牌logo和slogan的KV畫面(一套三張:雙罐組合、花冠高階、暢益組合)。

 

我們經常說“明星代言對于品牌是把雙刃劍”,時刻考驗品牌對于市場大盤的決策力,但是我們不能忽視的是明星代言這把能量光劍的積極作用,能量越大,信號越強,
打廣告就是在跟消費者對暗號!
選擇范冰冰代言這一品牌戰略決策,讓原本就有19年品牌沉淀的貝智康,再一次擴大了勢能半徑,在一夜間成為更多千家萬戶的老朋友!






 

 

貝智康品牌策劃

 

 

貝智康品牌設計






天下武功,唯“真”不破!志合者,不以山海為遠

 

同客戶合作,巴頓相信“近悅遠來”,力求一個“真”字,夸大沒有意義,因為一切成功歸根結底都是客戶自己的成功。
同花冠的合作正是如此,也應了那句“青山一道,共擔風雨”,老是擔心客戶跑了這其實是企業巨大的性格缺陷,我們唯有相信只要本事是真的,
始終和客戶的利益站在一起,客戶才不會走遠,不同頻,何來共振?短暫的離別有時并不是壞事,再聚首,擁抱會更加熱切。

 

隨著貝智康前幾個季度的工作完美收官,由于各個設計版塊的工作都基本告一段落,而代言人的拍攝工作又是委托另外一家知名團隊操刀,
出于戰略考慮,花冠團隊嘗試將這一階段的設計工作先暫停,并轉由另外一家公司進行操作。






 

貝智康畫冊設計

貝智康奶粉包裝設計






而在此之前,雙方在不斷磨合和探索求進中,從“奶源-配方-原料-品控-生產-儲運-終端”,7張品宣畫面早早奠定了前期貝智康形象的一個基本風格調性,

同時巴頓團隊也完美配合完成了2019年7月份——貝智康嬰配奶粉生命周期全面高標準白皮書暨品牌代言人發布會。

 

貝智康品牌升級的新高度,讓高層領導一致認為品牌升級后氣質有趕超4大奶粉品牌之勢,雙方因為一個“真”字產生的信任感也為后續的再度牽手埋下了種子。
花冠團隊在經過一段時間的嘗試后再次找到巴頓,反饋中表示同巴頓的合作中體會到了巴頓對設計理念的追求很極致,
整體大局把控和細節處理都更有優勢,重新選擇巴頓續訂合同,并以新品牌“愛芬諾”作為雙方共同起跑的新賽道。







嬰兒用品包裝設計

 

花冠奶粉品牌全案






有了之前雙方攜手共進的信任基礎,巴頓團隊這次選擇另辟蹊徑,采用完全創意合成路線的手法創作,

先是手稿和客戶進行遠程會議溝通(項目負責人當時在美國,出于時差原因,會議時常是在他半夜時進行,我們也非常感動),整個溝通過程有條不紊,由于前期進行了大量的討論和參考畫面進行分析和排除,
所以在手稿過程就進行得非常順利,融洽的氛圍更利于催生創意,巴頓同品牌方共同打造了愛芬諾4張大單品KV,最終完稿也獲得了客戶團隊內部一致認可,這就是一個“真”字帶給雙方的寶貴饋贈。





花冠奶粉品牌策劃

花冠奶粉品牌設計

嬰兒食品包裝設計

貝智康品牌策劃

貝智康奶粉全案推廣






“高標準,造奶粉!”不僅是花冠的初心更是一句擲地有聲的品牌承諾,經過雙方的共同努力下勢必成為企業寶貴的品牌資產,在為中國兒童帶來人生之初的珍貴營養的同時,共同續寫下一個19年品質傳奇! 






貝智康KV設計

 

 

 


Coming Soon  

 持續更新中……

 


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