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可口可樂時隔三年再漲價 專家認為將加速行業洗牌

可口可樂時隔三年再漲價 專家認為將加速行業洗牌

2021年04月21日 14:06 來源:廣州日報參與互動參與互動

  可口可樂時隔三年再漲價

  專家認為將加速行業洗牌,中小企業跟不跟風陷入“兩難”

  時隔三年,可口可樂又要漲價!可口可樂公司CEO詹姆斯•昆西日前表示,由于原材料價格上漲,該公司打算提高產品售價。記者留意到,目前電商渠道其產品均在進行促銷或有補貼價,便利店渠道的可樂則是3~3.5元一瓶的正常售價。對此,中國食品產業分析師朱丹蓬告訴廣州日報全媒體記者,可樂漲價或帶動飲料行業普漲,在原材料成本上漲情況下,中小企業跟不跟風漲價將陷入“兩難”境地,新一輪行業洗牌或由此開啟。

  面臨巨大成本壓力,一季度凈利潤下滑

  “我們在2021年有很好的對沖措施,但2022年的壓力越來越大,因此價格必須有所上漲。”昆西表示,可口可樂公司打算“明智地”管理價格上漲,比如使用不同的包裝給消費者不同的價格選擇,但其目前沒有透露具體是哪些產品將漲價。據悉,該公司上次宣布提價是在2018年,當時是受美國對鋁加征關稅的影響。

  就在4月19日,可口可樂公司還公布了其2021年第一季度的企業財報。財報顯示,可口可樂公司一季度營收同比增長5%,達到90.2億美元,但公司凈利潤為22.5億美元,相比去年同期的27.8億美元下滑了19%。據悉,今年3月,其顧客需求已經達到了疫情前水平,但可口可樂公司高管強調:全球的復蘇并不均衡。

  據了解,在疫情期間,可口可樂將生產重心轉移至采用更大規格的零售包裝,以吸引那些更多時間宅在家中、喜歡到商店里囤積商品的消費者。但在疫情之前,不論是可口可樂還是其競爭對手百事可樂,均更推崇小型罐裝和瓶裝飲料,對消費者而言單位價格更高,對企業而言則利潤更豐厚。百事可樂公司的高層近期就表示,疫情解除后,預計小型包裝的飲料將會再次席卷市場。

  漲價會以損失部分消費者為代價

  可口可樂傳出提價消息后,有消費者笑言,可口可樂漲價正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他“快樂水”的理由。也有消費者對可口可樂漲價表示理解:元氣森林價格不低還涉嫌宣傳語誤導消費者,多年不漲價的可口可樂至今還只賣3塊錢。

  可口可樂漲價是否算“領漲”?飲料行業趕在今夏旺季來臨前會否普遍提價?對此,有業內人士進行了分析。“作為全球飲料龍頭品牌,可口可樂價格調整肯定會引導整個行業也跟風漲價,但這輪漲價的背后卻是新一輪優勝劣汰,大企業相對來說應對漲價有實力有底氣,但中小企業跟不跟風漲就陷入兩難了,這輪漲價或會加速行業洗牌。”中國食品產業分析師朱丹蓬告訴廣州日報全媒體記者,目前國內消費升級趨勢明顯,飲品行業高價產品很多,可口可樂提價幅度一般只有幾毛錢,對消費者影響有限,大眾對品牌和品類反而更為敏感。他認為,追逐“快樂水”的人群其實對價格并不敏感。

  有行業觀察人士認為,雖然可口可樂此舉可以“簡單直接”地幫助公司提高利潤率,但同時也會以損失部分消費者為代價。實際上,在追求健康飲食的消費觀念之下,碳酸飲料本就在全球范圍內逐漸遇冷。

  據了解,今年一季度,可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平,3月銷量已恢復至2019年水平。從品類來看,受中國、印度以及拉丁美洲市場的強勁增長驅動,可口可樂公司汽水品類的全球單箱銷量同比增長4%,無糖可樂銷量則大漲8%。其中,亞太地區的單箱銷量漲9%,北美地區的單箱銷量則跌了6%。營養飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實現了3%的增長,主要得益于中國市場的美汁源果粒橙和印度市場的Maaza的強勁增長。受疫情影響,戶外運動受限及Costa零售店無法正常營業,可口可樂運動飲料、咖啡和茶業務銷量大跌11%。(記者 涂端玉)

【編輯:姜雨薇】
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